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                          行業資訊

                          2022上半年新青年消費趨勢

                          東原東方

                          2022上半年新青年消費趨勢

                          1、


                          小眾品牌居多,價格低廉


                          在拼多多,按銷量類目排名,前十的品牌分別為:小樣、眾嗨鍋、私廚大咖、鍋得嗨、谷阿瑪、自嗨灶、自嗨鍋、饞雪、鼎沁味、珍知客。


                          除了自嗨鍋與小樣的品牌***度相對較高之外,其余品牌皆為小眾品牌,價格低廉是其主要優勢。在前十品牌中,自熱米飯的單盒價格在3.5元-6元為主,個別品牌單價低于3元,這與自熱米飯主流價格帶10-15元相比,可謂“腰斬”。


                          小樣自熱煲仔飯單價即便能夠賣到8.53元的“高價”,也同步贈送了乳酸菌飲料。由此可見,自熱米飯在拼多多上的銷量排名更多依賴于“量”。


                          2、

                          居家場景增加,日常消費屬性強


                          通過觀察排名靠前的商品評價,食品商發現,自熱米飯早已不是出差、旅行等特殊場景下的消費產物。由于價格便宜,消費者增加了其日常食用的頻率,居家場景下,自熱米飯被當作主食、夜宵、零食,在各種細分環境下成為新選擇。


                          境下成為新選擇。


                          3、


                          對標方便面,DIY吃法多樣


                          值得注意的是,消費者的創造力是無窮的。自熱米飯在拼多多平臺的售價讓其更能對標方便面,因此也在一定程度上搶奪更多方便面的消費市場。


                          受成本因素影響,自熱米飯的菜品豐富度上受限,這激發了消費者的創造欲,臥雞蛋、拌老干媽辣醬等多樣DIY吃法層出不窮。自熱米飯也因此與消費者走得更近。


                          4、

                          學生消費突出,大容量、特價成關鍵詞


                          根據拼多多的檢索推薦,大容量、特價、大份成為關鍵詞推薦,在消費者評價一個產品好壞時,量份的大小成為重要參考標準。


                          通過觀察,多數產品都會在產品推薦眾標明“學生”二字,可見在高性價比、便捷、美味多重因素吸引下,學生群體正成為拼多多自熱米飯的重要消費群體。


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